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Comment les marques retirent la blockchain du créneau normal – Cointelegraph Magazine


Dapper Labs – la société derrière CryptoKitties – a une mission simple. Ils veulent initier un milliard de personnes à la chaîne de blocs.

«La raison pour laquelle nous avons décidé d’aller vers le divertissement – en particulier les jeux – est parce que nous pensions que c’était juste un moyen beaucoup plus facile d’initier les gens à la décentralisation», explique le fondateur Mik Naayem. « Les joueurs sont le marché cible parfait car ils comprennent déjà les monnaies virtuelles et les mondes virtuels. »

En novembre 2017, CryptoKitties était un cheval de Troie de Dapper Labs, et le jeu a présenté le concept révolutionnaire de NFT (jetons non funvables) à des centaines de milliers de personnes qui n’avaient jamais utilisé le mot «échangeable» dans leur vie.

Au moins, l’industrie de la blockchain estime que ces objets numériques uniques ou rares ont le potentiel de transformer Internet et de soutenir de nouvelles économies virtuelles. Dapper tire maintenant parti de la puissance des grandes marques de sport, de divertissement et de musique – dont la National Basketball Association et Warner Music – pour aider ses fans passionnés à se hisser également.

La NBA n’est pas la seule grande organisation à être enthousiasmée par la NFT. Certaines des plus grandes marques de la planète développent des jeux, des objets de collection et des mondes virtuels basés sur la blockchain comme la Formule 1, le MotoGP, Atari, l’Ultimate Fighting Championship, Nike et même Shaun The Sheep.

C’est une énorme opportunité qui peut être déployée par les administrateurs.

Fortnite et Minecraft comptent à eux seuls 300 millions d’utilisateurs par mois – une base d’utilisateurs qui se traduit par 16 millions d’utilisateurs de bloqueurs par mois. La Formule 1 a atteint 471 millions de téléspectateurs uniques en 2019. Et la NBA prétend toucher plus d’un milliard de personnes.

Les jeux ont généré 150 milliards de dollars de revenus l’année dernière, et si l’industrie des jeux et de la collecte adopte la blockchain – et est commercialisée par des marques mondiales – les croyants le pensent, alors les NFT pourraient bien être une application de tueur de blockchain.

La révolution se joue

Galaxy Interactive est un fonds commun de placement de 325 millions de dollars pour aider à brûler cette révolution. Sa recherche d’investissement est basée sur l’affirmation que des milliards de personnes qui passent leur vie collées à l’écran veulent des moyens plus significatifs de se connecter et de se connecter les uns aux autres.

«Les biens virtuels que nous achetons, échangeons et vendons occupent de l’espace et définissent nos identités tout comme leurs homologues physiques», explique le livre de conseils Galaxy Interactive. « La valeur que nous créons dans nos mondes virtuels devient inséparable de la valeur que nous avons historiquement créée en dehors d’eux. »

Sam Englebardt, qui a fondé Galaxy Digital avec Mike Novogratz, dirige la division Interactive.

«Je pense qu’en termes de marques, je pense simplement que cela se produit dans les jeux et le contenu», dit-il. «Si vous pensez aux mondes numériques et à la technologie qui vous permet de faire des choses vraiment intéressantes avec des objets numériques et de créer une rareté à partir de ces objets, j’ai l’impression que c’est le genre d’environnement où cette technologie (blockchain) est susceptible d’être mise à l’échelle en premier.

«Il y a des gens et des globes oculaires. C’est là que vont les marques. « 

L’histoire, qui culmine avec la création de The Metaverse, commence avec CryptoKitties en novembre 2017.

Grande chaîne de chat

Naayem explique l’idée derrière CryptoKitties pour enseigner la blockchain aux nouveaux utilisateurs.

« Lorsque nous avons créé CryptoKitties, nous avons essayé de faire un test pour voir si nous pouvions amener des gens qui n’avaient jamais utilisé de chaîne de verrouillage à l’utiliser … et comprendre pourquoi elle était différente et pourquoi elle était précieuse. »

Jusqu’à présent, tout dans les mondes virtuels était reproductible à l’infini et donc de peu de valeur. Mais les NFT sont motivés par l’appropriation réelle et continue du concept révolutionnaire dans les objets individuels.

Trois millions de personnes ont visité le site Web pour acheter un chat virtuel, mais seulement 100 000 ont réussi – en partie grâce au jeu qui bloque le réseau Ethereum, et en partie aux utilisateurs des cerceaux qui doivent sauter pour obtenir de la monnaie cryptée. Mais cela a montré que la propriété de NFT mignons séduit les personnes qui ne se souciaient pas du Bitcoin.

« Avec Crypto Kitties, un peu plus de 40% de notre public n’avait jamais possédé de crypto-monnaie auparavant, et en analysant le comportement des utilisateurs, nous pouvons voir qu’ils se comportent différemment dans ce jeu que dans les jeux mobiles ordinaires », dit-il. « Et donc nous en étions convaincus. »

Le jeu permet aux utilisateurs de «développer» leur NFT avec d’autres et de vendre leur progéniture, ce qui a contribué à la création d’une économie virtuelle (quelques millions de chats ont maintenant été élevés). La couverture à valeur ajoutée a été fortement orientée en faveur des utilisateurs, qui ont gagné 20 millions de dollars la première année, tandis que Dapper Labs n’a dépensé que 7 millions de dollars. Les utilisateurs ont également créé un écosystème d’applications DApp, construisant tout, des jeux de course à Tinder et Facebook pour les chats.

« En termes de comportement des utilisateurs, ils ne le considéraient pas comme une dépense, mais comme un transfert de valeur », dit-il. « Les gens ont utilisé beaucoup plus parce qu’ils pensaient que cela ressemblait plus à un timbre numérique ou à un art que je pourrais comprendre à un certain moment, plutôt que de consommer de la monnaie virtuelle pour le jeu. »

Naayem dit qu’une fois que les utilisateurs ont connu l’unicité, la rareté et la propriété dans le monde virtuel, remettre de l’argent dans les jeux réguliers perd complètement son attrait.

« Une fois que quelqu’un a acquis de l’expérience, il lui est difficile de revenir en arrière et de dépenser dans un monde virtuel où il n’a pas ces promesses. Une grande partie de la façon dont j’ai pensé à ce sujet récemment, c’est qu’il ressemble presque à l’adoption des droits numériques des utilisateurs dans leur vie virtuelle. « 

La blockchain du jeu est encore un secteur d’initiative pour le moment. Ma série Crypto Heroes a rapporté 1,5 million de dollars la première année et les joueurs ont remporté 118 000 dollars. Gods Unchained a remporté l’entreprise de 4,2 millions de dollars en empochant beaucoup. Mais le succès de CryptoKitties a vu certaines des plus grandes marques mondiales s’asseoir et prendre note.

«Beaucoup d’excellentes adresses IP étaient disponibles pour héberger ces conversations», explique Naayem. « Et nous avons pensé que c’était une excellente façon de visiter leur communauté dynamique. »

Amateurs de sport: score parfait

Les amateurs de sport sont parmi les plus dévoués de la planète, et les marques de sport fournissent une part importante de leurs revenus des jeux vidéo, du marketing et des souvenirs. Combiner toutes ces choses avec une blockchain a beaucoup de sens.

Le nombre est énorme: en deux décennies, le jeu NBA 2K s’est vendu à 86 millions d’exemplaires et l’année dernière, la NBA a signé un accord de sept ans pour prolonger la licence pour 1,1 milliard de dollars.

Avec un tel argent sur la table, il n’est pas si surprenant que la NBA ait déjà mis en place un groupe de travail sur la blockchain pour examiner les moyens dont la marque pourrait bénéficier de la technologie. Ils ont approché Dapper Labs et le résultat, NBA Top Shot est en version bêta, et devrait sortir bientôt.

La plateforme permet aux fans de «s’approprier» leur moment sportif préféré. À ce moment-là, votre héros a frappé un buzzer à trois points pour gagner le match? Vous pouvez désormais posséder un événement NFT en édition limitée pour célébrer cet événement. L’idée a évolué lors d’une discussion avec un panel représentant les fans de la NBA.

«Nous avons compris que l’une des raisons pour lesquelles les gens aiment beaucoup le sport est à cause de ce que j’appelle des« moments de grandeur »», explique Nayaam. «Là, vous créez cet attachement émotionnel très fort pour le joueur, l’équipe, dans un moment qui vous a pratiquement apporté, votre famille, votre ville beaucoup de joie.

« Nous avons réalisé qu’il pourrait être fait numériquement un souvenir original. »

Les moments sont également des éléments du jeu, et les joueurs peuvent rivaliser avec eux, les échanger et les utiliser dans des tournois et des ligues en ligne.

Le Divers Fighting Ultimate Fighting Championship s’associe également à Dapper pour lancer une gamme d’objets de collection numériques de marque UFC pour sa chaîne de blocs Flow, et Warner Music explore comment les artistes peuvent également tirer parti de leur technologie.

« La plupart de ces marques, que ce soit la NBA ou l’UFC, nous permettent de profiter de fans très passionnés, qui nous permettront ensuite, espérons-le, de faire entrer ces communautés dans la blockchain », dit-il.

L’occasion ne se limite pas aux seuls sports et à la musique – les fans passionnés de tous les héros de bandes dessinées aux émissions télévisées cultes sont des concurrents évidents. « Nous pensons qu’il y a beaucoup de sens autour des défis – j’aimerais travailler avec la marque Batman ou Marvel et créer des univers numériques pour ces personnages. Mais cela peut aussi être un signe de baskets. Vous pouvez imaginer créer des chaussures numériques pour Nike ou Adidas. En fin de compte, nous avons ajouté à la réalité. Et dans ce cas, la mode numérique peut avoir beaucoup de sens là-bas. « 

Mode virtuelle et baskets

En l’occurrence, Dapper Labs a déjà vendu aux enchères des vêtements de mode virtuels pour 9 500 $ au Ethereal Summit de New York. Le propriétaire a acheté l’enseigne pour l’occasion de «porter» le vêtement dans la pratique.

Et en décembre de l’année dernière, Nike a breveté les chaussures en tant que NFT appelé CryptoKicks. Le concept honore essentiellement les CryptoKitties en volant directement l’idée: vous pouvez «faire pousser» différentes paires de chaussures pour créer de nouvelles baskets personnalisées qui peuvent être fabriquées dans le monde réel.

Englebardt attend cette tendance croissante.

«Les marques de baskets vont être un très grand et important leader dans cet espace parce que la culture des baskets chevauche si fortement la culture du jeu et vous pouvez déjà voir toute la culture autour de la création de baskets personnalisées», dit-il.

Yat Siu, PDG d’Animoca Brands, estime qu’une paire virtuelle de Nike peut finir par être portable entre différents mondes – vous permettant de les prendre d’un jeu et de les utiliser sur un autre ou sur les réseaux sociaux.
« Dans le monde réel, vous n’achetez pas de chaussures Nike, vous ne pouvez donc les porter que sur le terrain de basket Nike », dit-il.

« Si tout à coup des millions de personnes finissent par posséder une chaussure virtuelle Nike, combien de sociétés de jeux peuvent vraiment dire, portons-nous ces chaussures Nike dans nos jeux virtuels? »

Bien que les NFT permettent aux objets d’exister en dehors des jeux, l’interopérabilité est probablement un peu éloignée. Englebardt pense qu’il est plus probable que les NFT soient d’abord utilisés avec plusieurs jeux appartenant au même éditeur. Ainsi, le NFT de la Formule 1, qui provient du jeu F1 Delta Time d’Animoca Brand (en juillet), pourrait éventuellement conduire le Sandbox, que la société possède également.

Stimulez le changement avec la formule 1

La société a fait la une des journaux en mai de l’année dernière lorsqu’elle a mis aux enchères la première voiture de F1 du jeu, la NFT. Théoriquement en «carbone noir», un 1-1-1 très rapide a été vendu pour 415,9 éther – 106 000 $ à l’époque. Les deux autres voitures de F1, vendues à environ 100 ETH, ont montré que concevoir des objets de collection intéressés par le box-office sportif était une stratégie intelligente.

« Nous ne nous attendions pas à ce que 1-1-1 vende 415 ETH, ce qui n’est en aucun cas une somme d’argent incroyable », explique Siu. «Cela a mis une barre sur le prix de ces voitures, ce qui nous a également expliqué comment nous devons travailler sur ce modèle de rareté, car maintenant les voitures ont un certain prix. Et nous devons maintenant être conscients de la façon dont nous continuons à donner ces valeurs NFT. « 

Ils ont également vendu aux enchères 2 000 boîtes NFT en jeu qui offrent aux joueurs une variété d’avantages totalisant 360 000 $. Tout comme CryptoKitties, le marché secondaire a augmenté car les utilisateurs ont simplement acheté des boîtes pour vendre une variété de produits. En août, ils organiseront des ventes aux enchères sur trois navires Star Trek pour lancer les Trekkers pour une utilisation dans le prochain jeu CSC. Les offres commencent à 200 000 $ ETH lorsque l’Enterprise NCC-1701 passe sous le marteau. Animoca développe également un autre jeu de blockchain avec des objets de collection pour MotoGP – les Championnats du monde de moto.

Alors que la plupart des acheteurs de NFT ont jusqu’à présent été pour la plupart mystérieux, Sui s’attend à ce que cela change après la sortie des jeux.

Ce fut le cas en mai avec la vente expérimentale de 100 produits NFT en jeu à Crazy Defense Heroes. «Les meilleurs fournisseurs ne sont pas des crypto-monnaies, et ils nous ont appris quelque chose sur l’adoption. C’étaient des joueurs qui jouaient beaucoup, et ils voulaient ces objets de collection parce qu’ils étaient fans et parce que c’était utile dans le jeu », dit-il.

325 nouveaux personnages à bord

Comme son nom l’indique, l’ensemble du plan de jeu d’Animoca Brand consiste à exploiter la puissance des marques existantes dans le jeu – de Garfield à Snoopy en passant par Thomas et ses amis. Dans le cadre de cette stratégie, il s’est regroupé dans le réseau de chaînes de blocs Harmony pour acquérir conjointement la startup de collection numérique Quidd, qui a vendu plus de 2,1 milliards d’objets de collection numériques depuis 2017. Quidd a conclu des accords de licence avec 325 marques, dont Marvel, Game of Thrones et Rick. et Morty, et Sui disent qu’ils négocient avec les titulaires de PI pour commencer la remise des objets de collection à NFT. Dans un premier temps, ils commencent à enregistrer la propriété de la blockchain.

Siu dit que parler aux marques de NFT nécessite actuellement beaucoup de formation. «Nous devons sortir et parler aux gens de l’opportunité», dit-il. « Ce n’est pas encore le moment où les détenteurs d’IP viennent à nous et disent: » Hé, je vous ai entendu faire du cryptage et du NFT, voyons comment nous pouvons travailler ensemble. « Nous n’en sommes pas encore là. »

« Mais je pense que la marque Animoca ici a un avantage parce que nous leur avons déjà parlé auparavant dans les jeux de chaîne non-block, nous avons une longue histoire avec eux.

Jouez dans le bac à sable

Certaines marques ont saisi l’opportunité – parmi lesquelles Atari et Shaun the Sheep (de la renommée de Wallace et Gromit), deux marques qui construisent leurs propres parcs à thème virtuels dans le bac à sable du monde virtuel de la blockchain.

Sorti pour la première fois en 2012, le jeu mobile Sandbox a donné aux utilisateurs la liberté de créer ce qu’ils veulent et a depuis été téléchargé plus de 40 millions de fois.

La nouvelle version utilise une blockchain pour créer une «méta version» d’approfondissement, dont la plupart sont créées par les utilisateurs eux-mêmes. Ils ont ciblé un million d’utilisateurs actifs chaque mois.

«C’est un monde virtuel 3D décentralisé où les joueurs peuvent créer des produits 3D et gagner de l’argent en utilisant la technologie blockchain, principalement les NFT et notre propre technologie de cryptage», explique le fondateur Sébastien Borget, qui est également président de la Blockchain Game Alliance. Le concurrent Decentraland a créé un monde blockchain similaire mais plus réaliste.

Le bac à sable a organisé trois préventes «terrestres» majeures sur la carte du jeu: la plus récente a été vendue dans les cinq heures et avait un net net de 3 400 ETH (760 000 $). « Ce qui est étonnant, c’est que cette stratégie a très bien fonctionné », dit-il. « Nous avons déjà vendu plus d’un million de dollars de terres virtuelles, même si nous n’avons pas encore été libérés, et nous avons plus de 1 500 propriétaires fonciers qui sont soit des artistes, des développeurs de jeux, des créateurs, des utilisateurs de crypto-monnaie et des investisseurs qui croient en cette vision. »

Plus de NFT et Blockchain Gaming Theme Week

Les terrains plus proches des principales attractions recevront des prix plus élevés, y compris des parcelles situées près du parc à thème virtuel de la société de jeux révolutionnaire Atar. Il regorge de montagnes russes, d’expériences sociales basées sur des jeux classiques et permet aux utilisateurs de jouer à des jeux classiques comme Centipede, Asteroids et Pong, ou d’acheter du contenu NFT de marque Atari pour une utilisation ailleurs dans le bac à sable.

Pendant ce temps, Shaun Sheep construit Mossy Bottom Farma à partir du film Farmageddon. La communauté peut également créer ses propres expériences de jeu autour de Shaun, Bitzer et le troupeau.

«En tant que joueur ou créateur, vous pouvez attraper votre marque préférée via The Sandbox», explique Borget. « Nous obtenons plus d’adresses IP que nous n’avons pas encore annoncées, mais ça va être vraiment excitant. Ce sont des domaines IP communs que tout le monde connaît, y compris des studios de jeux encore plus grands. »

Environ 80 000 personnes ont déjà téléchargé la version bêta de VoxEdit, ce qui leur permet de créer des modèles de voxels à vendre sur le marché, et Borget a déclaré qu’environ 70% des créateurs étaient nouveaux dans la crypto-monnaie.

« La principale suggestion est que nous construisions un grand jeu qui a l’air amusant et qui attire les joueurs ordinaires en faisant nécessairement la promotion de la blockchain en premier. »

Utiliser des marques pour l’acceptation de la blockchain

Bien que 2020 marque un tournant, le jeu de blockchain en est encore à ses balbutiements et aucune des grandes sociétés de jeux vidéo n’est encore impliquée (bien qu’Ubisoft ait commencé à se concentrer sur ses chaînes de démarrage d’incubateurs). Siu prévoit qu’il faudra un certain temps avant d’intégrer la technologie dans les gros titres.
« Vous parlez des milliards de dollars sur la ligne », dit-il.

« Nous pensons que nous réparons quelque chose qui ne fonctionne pas à cause de l’expérience utilisateur. Mais pour une (grande) entreprise de jeux, cela fonctionne très bien. « 

Siu le compare à la naissance du jeu mobile il y a dix ans. Les grandes entreprises se sont concentrées sur les orfèvres de leurs modèles éprouvés et ont permis aux petites entreprises plus agiles de prendre tous les risques d’essayer des jeux gratuits et des achats d’applications.

« Je suis sûr que dans le monde, il existe des dizaines d’autres grandes sociétés de jeux vidéo qui le regardent activement, mais de la même manière qu’elles ont regardé les appareils mobiles il y a une décennie. C’est intéressant, il faut y faire attention. Mais nous ne devons pas faire de gros paris. « 

Siu dit que si cela joue de la même manière lorsque les pointes sont calmées, les grandes entreprises attireront des entreprises et achèteront des entreprises pionnières dans l’utilisation de l’espace dans leur technologie.

À long terme, Sandbox et Decentraland semblent être les premiers éléments constitutifs de la création de ‘Metaverse’. Le concept vient du livre de 1992 de Neal Stephenson Snow Crash et fait référence à un espace 3D partagé virtuel permanent qui relie tous les mondes virtuels ensemble. Si vous n’avez pas lu Snow Crash, pensez à Ready Player One.

Les NFT, la blockchain et la décentralisation sont des ingrédients clés qui rendent possible le métaverse, car ces mondes virtuels et ces économies virtuelles sont en grande partie construits à partir d’un champ créé par l’utilisateur, un concept que Garrison Breckenridge a exploré dans ce travail pour Cointelegraph Magazine.

« Une thèse d’une importance cruciale qui me dit vraiment tout ce que je fais est cette idée que le métaverse arrive », dit Englebardt. « Je ne pense pas que The Metaverse ait un créateur centralisé de haut en bas. Je pense qu’il y aura quelque chose qui profitera de tous les outils à notre disposition pour nous exprimer de façon créative, nous permettant de construire cela ensemble.

« Metaverse … est l’opportunité la plus importante de nos vies. »

Bitcoin Cash a été inventé le 1er août 2017 après un « x fork » de la blockchain Bitcoin. Depuis des années, un débat fait rage dans la communauté Bitcoin sur l’opportunité d’augmenter la taille du bloc dans l’espoir d’alléger le goulot d’étranglement du réseau qui est affecté Bitcoin du fait de sa popularité accrue. Comme aucun accord n’a pu être trouvé, la chaîne de marteau Bitcoin originale a été forkée, voyant la chaîne Bitcoin intacte et créant en fait une nouvelle chaîne de bloc qui permettrait aux développeurs de modifier plusieurs des caractéristiques programmées originales de Bitcoin. D’une manière générale, l’argument au atout de Bitcoin Cash est qu’en permettant une augmentation de la taille du bloc, plus de arrangement être traitées a l’intérieur du même laps de temps. Ceux qui s’opposent à Bitcoin Cash soutiennent que l’augmentation de la taille du bloc augmentera les nécessités de stockage bande passante et, en fait, le prix des utilisateurs normaux. Cela pourrait conduire à une centralisation accrue, ce que Bitcoin a voulu éviter. Bitcoin Cash n’a pas une seule équipe de développement comme Bitcoin. Il y est maintenant de multiples équipes indépendantes de développeurs.